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旅游品牌的“色營銷”
作者：譚小芳 時間：2008-10-18 字體：[大] [中] [小]
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把一個旅游品牌區(qū)別開的其中一種方法是運用顏色——但比較關(guān)鍵——建立一個唯一的品牌名會有成千上萬個詞語供你選擇，但可供選擇的顏色僅有幾種。基本的顏色有5種（紅、橙、黃、綠、藍(lán)）加上中性的沒有特色的顏色（黑、白、灰）。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認(rèn)為，打造旅游品牌，最好要找到自己的符號色塊，并且堅持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂；看到藍(lán)色，就想到百事可樂一樣。
細(xì)心的航空愛好者發(fā)現(xiàn)，空中客車飛機的外表已經(jīng)悄然發(fā)生變化，沿用多年的紅、藍(lán)、黃尾翼噴涂色將逐漸退出歷史舞臺，取而代之的是以藍(lán)、灰、白為底色的新的噴涂色。
空中客車原有的彩虹圖案自A310推出以來，一直沿用至今�？罩锌蛙嚞F(xiàn)在已經(jīng)是100座民機市場的領(lǐng)導(dǎo)者，而隨著雙層艙的A380將于2006年投入商業(yè)運營，空中客車公司正處在一個轉(zhuǎn)折點上�？罩锌蛙囍砸淖儑娡可�，是為了開啟航空運輸業(yè)一個新的時代，體現(xiàn)公司目前所處的地位，展示迎接未來的雄心。因此，這一新的噴涂色既是對空中客車成功歷史的見證，也是為了確任空中客車?yán)^續(xù)在人類探險里程中前進的愿望。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認(rèn)為，這一噴涂色更能體現(xiàn)空中客車品牌的現(xiàn)代意義，更能體現(xiàn)空中客車品牌的現(xiàn)代意義。它強調(diào)空中客車注重創(chuàng)新能力和技術(shù)力量，注重發(fā)展客戶關(guān)系和注重團隊建設(shè)。帶有藍(lán)、灰和白不同的底色的交叉線條意味著不同民族和不同文化以及不同技能的人是空中客車成功的基石。它也充分體現(xiàn)了空中客車以人為本，充分發(fā)揮員工創(chuàng)造力的公司文化。在鞏固核心理念和在成功故事的基礎(chǔ)上，空中客車宣布將繼續(xù)保持其在航空運輸業(yè)的佼佼者地位。
從以上案例可以看出，旅游品牌對于顏色的選擇，最好是堅持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但我們的旅游企業(yè)究竟應(yīng)該使用哪種顏色呢？
由于光波長短的不同，紅色、橙色、黃色，光波更長，充滿活力，讓人興奮；而藍(lán)色和綠色，則相反，藍(lán)色是和平寧靜的，綠色則接近于藍(lán)色。
您要知道的是，你選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通，比如：可口可樂選擇了紅色，代表活力與快樂；如果你作為后來者，那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競爭對手相反的顏色，比如：百事可樂選擇了藍(lán)色。另外，使用色塊方面，交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)還有三條原則送給各旅游品牌：
1、最好選用單一色系；
2、要用大色塊，如可口可樂的大紅色塊；
3、長期保持顏色的一致性有助于一個品牌，在人們心目中留下深刻的印象。
比如芒果網(wǎng)的案例就給了我們國內(nèi)旅游業(yè)者很多啟發(fā)——芒果網(wǎng)大膽采用鮮明的橙黃色和嫩綠色，并以芒果為主要形象，組合成明快易記的形象特征,在品牌標(biāo)識上用心良苦，再配以廣泛的媒介傳播和公關(guān)活動，在影院、商場等場所進行會員招募等宣傳，一舉改變此前攜程和E龍網(wǎng)缺乏明顯色彩營銷的模式，迅速在旅游電子商務(wù)市場崛起。
雖然芒果網(wǎng)是港中旅旗下發(fā)展的全新的旅游商務(wù)平臺項目，在品牌定位上并沒有以“港中旅在線”為名，芒果網(wǎng)的誕生是為了整合旅游資源打造權(quán)威的在線旅游平臺。芒果網(wǎng)的名稱，就像蘋果電腦一樣，具有鮮明的個性。
不光是創(chuàng)立品牌，還在于培育品牌的忠誠度。與攜程、E龍在品牌上的分叉點還在于，芒果網(wǎng)正逐漸打造一種“LifeStyle”，帶給消費者一個不一樣的生活方式。
交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認(rèn)為，創(chuàng)旅游品牌必須做到差異化，上面芒果網(wǎng)以顏色的差異為切入點的案例給了我們國內(nèi)旅游業(yè)者很清晰的詮釋，在此，筆者就不贅述。
色彩感鮮明的芒果網(wǎng)品牌鎖定那些喜歡旅游、活躍、陽光、時尚的人群，以LifeStyle的品牌理念去倡導(dǎo)人們隨生活標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，從而對旅游品質(zhì)的不斷追求，這些戰(zhàn)略步驟抬高了消費者的胃口，提高了旅游競爭的門檻，標(biāo)高了個性旅游的利潤，最重要的是——站在時尚體驗的最前沿，才是下階段旅游品牌的成功，乃至生存之道。
總之，為旅游品牌找到自己的色塊符號，可不是一件小事情。交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)認(rèn)為，旅游業(yè)者要明白，所有的消費者都是“好色”的，所以旅游營銷人的第一課就是“色營銷”——因為視覺是營銷的起點——好色無罪，營銷有理。
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